偽の日本のスーパードライブランドの親会社である英国に拠点を置くスーパーグループが参加した。 イドリスエルバ 米国市場での再発売を支援するため。
エルバは、米国の人気犯罪ドラマ「ザ・ワイヤー」や英国BBCの犯罪ドラマ「ルーサー」の主演で、映画「マンデラ」やマーベルの「マイティ・ソー」にも出演し、将来のジェームズ・ボンド役として何度も噂されている。
スーパーグループは、2015年秋冬コレクションの独占制作のためエルバと契約したと発表した。
同社はその他の詳細をほとんど明らかにしていないが、CEOのユアン・サザーランド氏は、エルバの高い知名度が極めて重要な北米市場でスーパードライブランドを再展開するのに役立つだろうと語った。
サザーランド氏は、スーパードライの 素数 ターゲット層は引き続き18歳から24歳ですが、ブランドを早くから愛用してきた人の多くは、ブランドと共に育ってきました。エルバは42歳を迎え、より年配の世代の消費者にも訴求力を持つでしょう。
「彼は私たちが 「イギリス人で、地に足がついていて、クールだ」とサザーランドは語った。
スーパーグループは最近、米国、カナダ、メキシコにおけるスーパードライの独占販売権を22.3万ポンドで買い戻し、30年間の契約を早期に終了させた。わずか15店舗で昨年、これらの市場で20万ポンド相当の衣料品を販売したが、5万ポンドの損失を出した。
「イドリス・エルバは米国では大物であり、彼がいれば人々の心の中でスーパードライの位置づけは自動的に変わるだろう」とサザーランド氏は語った。
