米国のコーヒー小売業者スターバックスは、食料品チャネルでそのまま飲める飲料を製造・販売するため、中国で合弁事業を締結した。
スターバックス中国は、スーパーマーケットやコンビニエンスストアでの飲料の製造・販売を、中国の上場飲料会社、康師傅ホールディングス（Master Kong として取引）に委託した。
スターバックスはコーヒーに関する専門知識、ブランド開発、将来の製品革新の提供を担当し、Tingyiは中国でスターバックスのRTDポートフォリオを製造・販売する。
中国はスターバックスにとって世界で最も急速に成長している市場であり、同社は既に1500都市で90店舗以上のカフェを展開している。同社は今後、そのブランド力を活かし、コーヒーのテイクアウト市場と家庭消費市場でのシェア拡大を目指している。
ユーロモニターのデータによると、RTDコーヒーとエネルギー飲料の分野は6億ドル規模のビジネスであり、今後20年間でXNUMX％成長すると予測されている。
スターバックスは声明で、今回の契約によりスターバックスと康師傅のそれぞれの強みを生かし、スターバックスのRTDポートフォリオ全体を中国の顧客に提供できるとともに、中国市場に特化したイノベーションの能力も得られると述べた。
康師傅は、20年以上の発展を経て、世界トップクラスの生産設備と経営ノウハウ、そして幅広い質の高いチャネルリソースを擁する、中国を代表する食品・飲料メーカーです。康師傅の現地での製造、販売、流通に関する専門知識と、スターバックスの強力なブランド認知度とコーヒーに関する専門知識を組み合わせることで、新たな市場機会が創出されます。
「中国のRTD飲料分野のリーダーであるTingyiと協力し、巨大なRTD市場を開拓し、スターバックスの現地需要を拡大できることを嬉しく思います」と、スターバックスコーヒーチャイナのグループ社長兼CEOのジョン・カルバー氏は述べた。 アジア 太平洋、チャネル開発、新興ブランド。
「今回の契約により、お客様に喜んでいただける新たなカテゴリーや機会を開発し、店舗外の人々を、彼らが生活し、働き、遊ぶ場所であるスターバックスと結びつけることができるようになります。」
康逸ホールディングスCEOのジェームス・ウェイ氏は、中国のRTD市場には大きな成長の可能性があると語った。
スターバックスとの契約により、康師傅の飲料製品ポートフォリオがさらに拡大し、より高品質で利便性の高い製品と体験を消費者に提供できるようになります。この協力の一環として、康師傅は生産と流通における強みを活かし、中国市場におけるスターバックスのRTD製品のシェア拡大を目指します。
現在、中国のお客様は、スターバックスの一部店舗を含む約6000か所でスターバックスのボトル入りフラペチーノ飲料を購入できます。 小売 中国本土全域のスーパーマーケット、食料品店、コンビニエンスストアで販売されます。この契約により、スターバックスとTingyiは2016年中に新製品および既存のスターバックス ボトルド フラペチーノを市場に投入する予定です。その後もイノベーションを進め、スターバックスのRTD製品を消費者が購入できる店舗と都市の数を増やしていく予定です。
