スターバックスの最新の全体的数字は印象的だが、新会計年度の最初の一連の結果は、世界中で業績の顕著な二極化を示している。
同社の最大市場である南北アメリカでは、売上高と利益が好調に推移した。しかし、欧州と米国では同様の状況には至らなかった。 China、結果ははるかに控えめなものでした。
まず中国に目を向けると、 アジア パシフィックは、一見すると業績はそれほど悪くないように見えます。売上高は32%増と非常に堅調です。しかし、この増加の大部分は、前年度初めにスターバックス ジャパンを買収したことによる増収によるものです。
地域全体で 885 店舗という大幅な新規店舗オープンも、売上高の成長に貢献しました。
しかしながら、懸念材料が5つあります。XNUMXつ目は、基礎売上高の伸び率です。XNUMX%と予想を下回っています。懸念されるのは、この伸びの一部は中国経済全体の減速と関連しているのではないかということです。もしこれが長期的な傾向の一部であれば、企業収益に悪影響を与える可能性があります。
2 つ目は、賃金コストの上昇と日本事業の所有権の変更により、利益率が悪化したことです。
南北アメリカ大陸に目を向けると、「クリスマスに宣戦布告した」と非難されたにもかかわらず、スターバックスの業績は、従来の赤いカップよりもはるかにクリスマスムードが高まっていることを示しました。地域全体の売上高は、前年同期比11%増の伸びに支えられ、9%増と非常に好調な伸びを示しました。
営業利益も14%増加しました。メニューを改良し、より高価なドリンクメニューを追加したことや、料理の品揃えを充実させたことが、この期間の平均チケット価格の上昇につながりました。
アメリカでの業績は、ホリデーシーズンの大半を通して温暖な気候であったことを考えると、特に印象的でした。この状況が売上を圧迫しなかったことは、スターバックスの習慣的な顧客基盤と、多くの常連客にとってちょっとした贅沢としての重要性を浮き彫りにしています。このロイヤルティは、定期的な購入を促し刺激するモバイルアプリの普及率の高さによってさらに強化されたと私たちは考えています。
欧州およびEMEA地域全体では、79店舗の純増は全体の売上高を押し上げることにほとんど寄与せず、売上高は前年比6%減となりました。確かに、この減少の大部分は為替レートの不利な影響を受けていますが、既存店の売上成長の鈍化も一部影響しています。利益への影響はマイナスで、直営店よりも利益率の低いライセンス店舗の開発にシフトしたことで、さらに悪化しています。
今後は、アルコール飲料の夜間販売や食品メニューの強化などの取り組みにより、米国の店舗の生産性がさらに向上するでしょう。
しかし、スターバックスは、アジアの環境悪化や欧州の業績不振によってこうした利益が目減りしないよう、さらに努力する必要があるだろう。
