香港、東京、シンガポールはもう古い。ソウルはアジアの新たなファッションショーケースとして台頭しており、世界のトップラグジュアリーブランドは、韓国ポップカルチャーの地域的トレンドセッターとしての人気に乗じようと躍起になっている。
急成長 アジア 市場調査会社ベイン・アンド・カンパニーによると、中国は世界の高級品業界を牽引する重要な市場であり、中国消費者による購入は世界売上高の3分の1を占めている。
そして、こうした消費者はスタイルのヒントを他国から得ることが多いため、多くのブランド企業が、ベインがアジアの「ファッションと高級品のトレンドセッターであり影響力のある国」と評する国にますます注目している。
過去1年間、世界有数のファッションブランドは、韓国の人気テレビスターやポップスターからファッションのヒントを得る裕福なアジア人層へのリーチを目指し、韓国での取り組みを強化してきた。
フランスの大手ブランド、シャネルは2015月にソウルで16/XNUMX年クルーズコレクションを開催した。韓国では初のショーとなる。
そして6月、クリスチャン・ディオールは、韓国のラッパーPSYのヒット曲で有名になった高級住宅街、江南に、アジア最大となる6階建ての旗艦店をオープンした。
ディオールやルイ・ヴィトンを所有する世界トップの高級品グループLVMHは、ソウルで活況を呈しているKポップ業界に直接投資することで、さらに一歩前進した。
昨年80月、LVMHの投資ファンド部門であるLキャピタルアジアは、大手K-POPエージェンシーであるYGエンターテインメントの株式を約XNUMX万ドル分取得した。
この取引により、フランスの高級ブランド帝国は、PSY、G-DRAGON、ボーイズバンドBIGBANGなどのK-POPアーティストを擁するYGの第2位の株主となった。
「世界的なラグジュアリーブランドは、韓国で人気のものがすぐにアジア全体で人気になることに気づき始めています」と、著名なファッションデザイナーで韓国ファッションデザイナー協会会長のリー・サンボン氏は述べた。リー氏によると、これまでアジア事業の中心地として香港やシンガポールを選んでいたラグジュアリーブランドが、約3年前からソウルに目を向け始めたという。
中国のトレンドセッターとしての影響力は、最終的には市場としての重要性に追いつくだろうが、今のところは「次の大きなトレンドを探ろうとしているのはソウルだ」とリー氏は語った。
著名なファッション評論家スージー・メンケス氏は、毎年恒例のコンデナスト・インターナショナル・ラグジュアリー・カンファレンスの来年の開催地としてソウルを選んだ。
「（高級ブランドは）この国、特にこの都市を、人々が買い物に訪れる拠点として考えていると思う」とヴォーグの国際ファッションエディター、メンケス氏は7月のソウル訪問中に語った。
ブランド名にとって本当の魅力は、韓国のテレビ番組やポップミュージックのいわゆる韓流によって、アジア諸国やそれ以外の地域にプロモーションが広がることだ。
韓流現象の威力は、2014年に韓国で大ヒットしたテレビドラマ「星から来たあなた」によって最も最近実証されました。 China.
番組のヒロイン、チョン・ジヒョンが履いていた625ドルのジミー・チュウの靴はアジア各地の靴店で完売し、彼女がつけていると噂されていたイヴ・サンローランの口紅も中国で同様の売れ行きを記録した。
ラッパーのG-DRAGONは、ソーシャルメディア上でアジア全域および海外で数百万人のファンにフォローされているスタイルアイコンであり、韓流ブームの象徴的存在とみなされている。
イヴ・サンローランのジャケットからクリスチャン・ルブタンのスニーカーまで、彼のお気に入りのアイテムはフォロワーの間で瞬く間に認知され、Kポップアーティストのスタイルに特化した数十のウェブサイトで話題になっている。
現在27歳の彼女は、アジアの都市だけでなく、パリやロンドンでもファッションショーの最前列の常連となっている。
市場調査会社ユーロモニターの5月のレポートによると、韓国のテレビドラマは化粧品業界にとって効果的なマーケティングツールとなっていることが証明されている。高視聴率番組で紹介されたり、出演者が愛用した美容製品は、他のアジア諸国、特に中国において「関連カラーコスメやスキンケア製品の需要を急増させる」とレポートは述べている。
韓国のショーウィンドウでの露出から恩恵を受けているのは外国ブランドだけではない。
アモーレパシフィックが開発したリキッドファンデーションを染み込ませたスポンジ「クッションコンパクト」がアジアで大ヒットとなり、ディオールは韓国の化粧品大手と戦略的提携を結び、「クッション」技術を活用することにした。
英国の消費者調査会社スタイラスのソウル代表ケイト・アン氏は、韓国は事実上、高級ブランド各社がアジア市場で消費者心理を調査するための「踏み台」となっていると語った。
「韓国は小さい国だが、中国市場やそれ以外の地域に進出するには最適な出発点だ」とアン氏は語り、近年、ソウルの化粧品メーカーへの投資を希望する欧米企業から提案が殺到していると付け加えた。
「彼女たちは、比較的小規模であまり知られていない化粧品会社にも投資したがっています。なぜなら、多くのアジア人女性、特に中国人女性がソウルの美容トレンドを熱心に観察していることを知っているからです」と彼女は語った。
