これは、 スイス 高級時計メーカーのロジェ・デュブイは革新的なマーケティング キャンペーン「#GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary」を展開しています。
昨年の同時期、ロジェ・デュブイは30本の50秒動画を公開しました。それぞれの動画は、30個のカッコー時計を様々な方法で破壊する方法を紹介するものでした。これらの動画は、ロジェ・デュブイの今年のメインイベントのカウントダウンを飾るティーザーとして、30日間以上YouTubeに投稿されました。
ロジェ・デュブイのクリエイティブ・ディレクター、アルバロ・マッジーニ氏によると、このビデオは YouTubeビデオの証言は、感情を伝える手段であるため、ブランドにとって非常に重要です。「ユーモアやミステリー、そしてフリッツ・ラングを彷彿とさせる要素が数多くあり、シュールレアリスト的な側面を感じさせます」と、彼はビデオメッセージで語っています。
では、カッコー時計はどうやって壊されるのでしょうか？動画シリーズでは、斧で叩き壊したり、火をつけたり、ゴルフボールで叩きつけたり、水に沈めたり、爆破して粉々にしたり、木の枝に縛り付けてチェーンソーで切り刻んだり、ブルドーザーで押し潰したり、電子レンジで加熱したりと、様々な方法で破壊されています。
「過去を覆し未来を創造する」というコンセプトを強調し、各動画のキャッチフレーズはより力強く、コンセプトに沿ったものになりました。例えば、こちらは「粉々に砕かれ、傑作へと生まれ変わる」です。
ロジェ・デュブイのメディア＆イベント部門責任者アレッサンドロ・マルコリン氏は、電子メールのインタビューで、このコンセプトは既存の規範を解体し、より良く再解釈することだと語った。
「古きを鳴らし、新しきを鳴らす。」これこそが、ロジェ・デュブイが高級時計製造において追求する真髄であり、伝統を深く尊重しながら、この世俗的な芸術を現代的に再解釈するものです。これは、私たちのオマージュ・コレクションの復活を祝うとともに、国際高級時計見本市（SIHH）における私たちの素晴らしいブース、巨大なカッコー時計の発表でもありました。「この角度から見ると、すべてが繋がり、意味を成すのです」と彼は説明しました。
マルコリン氏によると、動画は多くのメッセージを凝縮し、インパクトのある没入型の視覚メディアです。「人々は文章を読むことよりも動画を見ることの方が多くなっています。だからこそ、マーケティング手段として動画が主流になっているのです」と彼は述べています。
ロジェ・デュブイには社内クリエイティブセンターがあり、「GoodbyeCuckoo; #HelloExtraordinary」キャンペーンを含む映画やコミュニケーションビジュアルは社内で制作されています。
「私たちはビデオを使ったコミュニケーションが大好きで、このマーケティングチャネルにおいて常に革新者であり続けるよう努めています」とマルコーニ氏は語った。
これらの動画は、記録的な低視聴単価によってYouTubeのケーススタディとなり、昨年2014月にパリで開催されたYouTube Brandcastで公開された「Limitless Creativity（無限の創造性）」という映像にも登場しました。また、フランスで開催されたGrand Prix Strategies / Amaury Médias du Luxe XNUMXの「ブランドコンテンツ」部門で賞を受賞しました。
続編：アジアのスリラー
昨年9月、#GoodbyeCuckooキャンペーンが復活しました。香港で開催されたアジア最高峰の高級時計展示会「ウォッチ＆ワンダーズ」第2回開催までのカウントダウンの一環として、7本の新しい動画がFacebookに投稿されました。
最初のビデオは「明に手を出すな」では、2つの明代の花瓶が揺れてカッコウ時計を押しつぶす様子が映し出されていました。2つ目の動画「ドラゴンをくすぐってはいけない」では、カッコウに火を吐くドラゴンの姿が映し出されている。他の動画では、シェフが点心を用意している様子が映し出されている。 カッコウを切り刻む一方、別の人は 火をつけた; 灰は書道用の墨として使われます。
マルコリン氏によると、最初のキャンペーンで既にFacebookが利用されていたという。同社はYouTube、Facebook、そしてブログへの動画配信（EbuzzingとUnruly経由）という同じ手法を2回使用した。
「最初のキャンペーンは視聴単価が過去最低を記録しました。これがYouTubeのケーススタディの根拠です。また、2つ目のキャンペーンはFacebookでアクション単価が過去最低を記録しました」と彼は述べた。「しかし、どちらのキャンペーンも3つのプラットフォームすべてで非常に良好なパフォーマンスを発揮しました。」
マルコリンは、ウォッチズ・アンド・ワンダーズとSIHHのキャンペーンを統合すると、1.2つのキャンペーンがすべてのプラットフォームで約200,000万回の視聴とXNUMX万回のアクション（クリック、シェア）に達したと明らかにした。
両キャンペーンのターゲットオーディエンスは、ファッション、デザイン、クリエイション、そしてラグジュアリー／時計愛好家の世界におけるオピニオンリーダーたちでした。「主な目的は、ジュネーブのSIHHと香港のウォッチズ・アンド・ワンダーズにおけるロジェ・デュブイの存在を広く世に知らしめ、ロジェ・デュブイの独自性を際立たせることでした」とマルコーニ氏は述べています。「私たちは型破りな高級時計ブランドであり、そのコミュニケーション方法も型破りです。」
これらの成功を受けて、同社は現在、「The Astral Gateway」と名付けた、SIHH 2015 に向けた新たなスリリングなデジタル カウントダウンを放送しています。
ロジェ・デュブイは、 アジア マルコリン氏は、同社は小売やコミュニケーションを通じてブランドを確立し続け、中東や南北アメリカなどの他の市場も開拓していくと述べた。
Facebookでの動画マーケティング
Facebookによると、過去75年間で94人あたりの動画投稿数は世界全体で3.6%、米国ではXNUMX%増加しました。また、ニュースフィードに表示される個人やブランドの動画の量は、世界全体で前年比XNUMX倍に増加しました。
香港では、Facebookを利用する人の50%以上が毎日動画を視聴しています。一方、TNSが香港のFacebookユーザーを対象に行った調査では、42%が動画または動画へのリンクを投稿していることが明らかになりました。
Facebookのグレーターチャイナ地域FMCG・小売部門責任者であるアニタ・ラム氏は、「今日のFacebookは単なるソーシャルメディアプラットフォームではありません。香港では毎月4.5万人以上の人々がアクセスし、その約89%がモバイルデバイス経由でアクセスするマスメディアです。ブランドは今日、Facebookを活用して、いつでも、どんな時でも、ターゲットとする人々にリーチすることができます」と述べています。
かつてビジネスは個人的なものだったが、メディアの登場により、ブランドはそれほど個人的なものではなくなったが、ブランドを拡大するには素晴らしいことだったとラム氏は付け加えた。
「私たちは今、マーケティングの大きな転換期を迎えています。今、私たちは両方を実現する機会に恵まれています。Facebookというプラットフォームは、マーケティングを再びパーソナルなものにするのに役立ちます」と彼女は説明した。
改善された動画メトリクスは、各動画の成功を理解し、Facebook でのコンテンツ戦略を導くのに役立ちます。
指標には、動画の再生回数、ユニーク再生回数、動画の平均再生時間、視聴者維持率が含まれます。Facebookであなたの動画がどれだけの再生回数を獲得したかは、他のユーザーやFacebookページからのすべての公開動画で確認できます。これにより、新しい人気動画を見つけやすくなります。
「カッコウは死んだ。カッコウ万歳。」
