米国のファッションブランド、ラルフ・ローレンは事業再編を続けており、今年に入ってから営業利益が39％近く減少した。
発表された最新の四半期決算は、前四半期比で堅調な改善を示しており、主な悪化要因は米ドル高によるものです。為替レートを一定にした場合、純売上高は前年比4%増と、より堅調な伸びを示しています。
「利益の減少にもかかわらず、ラルフローレンは中期的に利益を引き上げるための措置を講じてきました」とホーコン・ヘルゲセン氏はコメントしている。 小売 Conlumino のアナリスト。
これには、2017つのグローバルブランドグループが運営する中央集権的な組織へのグローバル再編が含まれます。これにより、100年末までに年間38億ドルの効率化によるコスト削減効果が見込まれます。しかしながら、この施策には短期的なコストも伴います。そのうちXNUMX万ドルは今四半期に計上され、さらに後続四半期に波及する見込みです。
「利益が圧迫されるにもかかわらず、ラルフローレンが長期的な視点に立ったことは称賛に値すると考えています。」
ポロ スポーツの世界的な発売は四半期中に完了し、初期の兆候では好評を得ていることが示されています。
「私たちの見解では、このアクティブウェアブランドは、収益性が高く、急成長しているアパレル市場においてラルフローレンの存在感をさらに高め、将来の成長に大きく貢献するだろう」とヘルゲセン氏は述べた。
地理的に見ると、国際成長は為替レートの不利により縮小したものの、現地通貨建てでは依然として二桁の成長を維持しています。
「ラルフ ローレンの母国市場では、売上の勢いをつけるのに苦戦しており、同じことは言えません。店舗数の約半分を占める大都市圏の店舗は、観光客の支出減少という正当な言い訳がありますが、これもまたドル高の影響です。これは必然的に成長の足かせとなっています。」
ヘルゲセン氏は、成長が鈍化し、小売り販売促進が重視される環境にもかかわらず、ラルフローレンは値引きに関しては引き続き慎重な姿勢を貫いていると語る。
「これにより米国での売上は多少落ちたかもしれませんが、利益率と、最終的にはブランドエクイティの維持に役立ちました。これはラルフ・ローレンが長期的な視点を持つだけの自信を持っていることの好例です。」
今後、同社の日常業務の責任は、今月創業者のラルフ・ローレン氏からCEOを引き継ぐステファン・ラーソン氏が担うことになる。
「ラーソン氏の経歴に疑問を抱く人もいるが、彼は以前、明らかに大衆市場向けの 小売業者 オールドネイビーとH&M。これは、彼が持ち込むスキルを無視していると言えるでしょう。これらのスキルはラグジュアリーブランドの環境で磨かれたものではないかもしれませんが、両ファッションビジネスの運営規律は、効率性を追求し続けるラルフ・ローレンにとって、学ぶべき点となるでしょう。
「いずれにせよ、ラルフ・ローレン氏とそのデザインの才能は、会長兼最高クリエイティブ責任者という新しい役職に就いても、引き続き活躍するだろう」とヘルゲセン氏は結論付けた。
