ドイツの自動車メーカー、メルセデス・ベンツは、インドネシアの若者をターゲットにしている。 戦略 国内での販売を伸ばすとともに、「お父さんの車」というイメージを払拭したい考えだ。
「我々は、これまでメルセデス・ベンツを検討していなかった若い購入者を特徴とする新しいセグメントを開拓している」とメルセデス・ベンツ・インドネシアの販売・マーケティング担当ディレクター、ロロフ・ランバーツ氏は木曜日に語った。
同社は今年これまでに、最新のBクラスやCLAクラスを含む6つの新モデルを発表しており、よりスポーティでコンパクトな高級車を求める若い起業家の需要に応えている。
「世代交代の真っ最中です」とメルセデス・ベンツの広報担当者アナンタ・ウィセサ氏は言う。「ですから、メルセデス・ベンツは昔ながらの車のイメージを失っていくことになります」
ランバーツ氏は、AクラスやGLAクラスなど今年導入された車種は1億ルピア（71,000万XNUMXドル）以下で販売されており、「非常に好調な需要が見られている」と述べた。これらのモデルの導入は、同社が中国の自動車市場の縮小傾向に歯止めをかけるのに役立った。 Indonesia 経済拡大が鈍化する中で。
このドイツの自動車会社は今年最初の７カ月間で１８００台の自動車を販売した。これは昨年の同時期の販売台数１５００台より２０％の増加である。
対照的に、インドネシア自動車工業会（ガイキンド）によると、インドネシアの自動車総販売台数は同期間に21％減少し、581,106万XNUMX台となった。
メルセデス・ベンツは現在、高級車市場の49％を占めており、昨年の同時期の38％から増加している。
「私たちの戦略は基本的にメルセデス・ベンツ全体の戦略と一致しており、プレミアムセグメントでナンバーワンになることを目指しています」とランバーツ氏は述べた。「インドネシアでは、私たちはナンバーワンです。私たちの目標は、その地位を維持することです。」
