高級ブランドは、飽和状態にあるファッション事業の中核から食品・飲料部門へと事業を拡大し始めている。 アジア.
例えば、象徴的なファッションブランドのグッチは、上海の浦東金融地区にあるサンフンカイ・プロパティーズが所有する上海iAPMに1921グッチをオープンした。
「これは、高級ブランドが世界で初めてオープンした高級レストランです」と、サンフンカイ・プロパティーズ傘下のサンフンカイ・デベロップメント（中国）のディレクター、モーリーン・フォン・サウイム氏は語る。
360平方メートルの店舗は約XNUMXか月前にオープンして以来、好評を得ているとファン氏は語った。
この高級レストランは、顧客の内なる願望を高めることを目的としており、それが高級品消費行動に影響を与える。中国本土の人々の購買習慣が変化していることから、このレストランもトレンドの一部となるだろうと彼女は付け加えた。
国際不動産コンサルタント会社CBREは、店舗に飲食部門を加えることで、高級品小売業者は消費者に、買い物、くつろぎ、交流ができるより充実した体験を提供できると述べた。
もう一つの例としては、ソウルにあるクリスチャン・ディオールの旗艦店最上階にあるピエール・エルメによるカフェ・ディオールが挙げられます。このカフェは、ブランドをファッション一辺倒からライフスタイル重視へと転換させるのに貢献しています。
「ラグジュアリーの未来」として知られる報告書の中で 小売商 CBREは、アジア太平洋地域では、大手高級品小売業者のほとんどが現在アジア太平洋地域で確固たる地位を築いており、中国本土と香港はそれぞれ89％と81％で最も浸透している市場となっていると述べた。
「しかし、この地域の高級品小売業者の高成長期は徐々に終わりを迎えつつある」とCBREアジア太平洋地域の調査責任者ヘンリー・チン氏は述べた。
CBREは、食品・飲料以外にも、子供服や低価格帯セクターの成長といった新たなトレンドを特定し、これらが中国の景気減速による悪影響の一部を相殺し、需要の減少を補うと予想している。
2014年時点で、アジア太平洋地域には807歳未満の人口が14億20万人おり、これは総人口のXNUMX％以上を占めており、この分野では大きな成長の機会が生まれています。
