ハイストリートブランドのTop Shopから英国の紅茶小売業者Twiningsまで 小売業者 アリババのB2Cサイト「Tmall」に仮想店舗を開設しようと多くの企業が殺到しており、この動きは大きな成果を上げているようだ。
2014年には、 セールス Tmall.com での英国製品の販売量は前年比 94% 増加しており、これは英国のブランドが販売チャネルを開設したことによる供給の増加と、国内で急成長する中流階級の需要増加の両方を反映している。
中国最大の電子商取引サイトであるTmallには現在130社を超える英国企業が参加しており、その大半は衣料品、食品、ベビー用品の分野である。
