上場ファッションブティック運営会社ジョイス・ブティックは、事業拡大には引き続き慎重な姿勢をとり、今後1年間は生産性の高い店舗に向けてジョイスのマルチレーベル事業の統合に注力していくとしている。
同社はセントラルにあるジョイスの旗艦店を改装・拡張し、上海ジョイスの旗艦店をプラザ66内のより広いスペースに移転し、顧客にまったく新しい外観とユニークなショッピング体験を提供する予定だ。
この動きは、同社が34.9万香港ドルの半期損失を出したことが明らかになったことを受けてのものだが、これは昨年同期の32.8万香港ドルの利益から大きく好転したものだ。
同社は証券取引所に、売上高が10.9％減少し、粗利益が3.5％ポイント低下したと報告した。
「香港と中国本土での高級品に対する消費者支出の継続的な減少は、高級品の販売実績を低下させた。 小売 期間中、市場はユーロと円の対ドルおよび人民元安により、海外での買い物や高級品のオンラインショッピングが増加し、実店舗のローカルストアにも影響を及ぼした。 小売り同社は中間報告書でこう述べた。
ジョイス・ブティック香港の売上高は前年同期比10.3%減少し、グループ売上高の82.5%を占めました（2014年：81.9%）。さらに、粗利益率の低下と賃貸料の増加も影響し、香港部門は当期に12.6万ドルの営業損失を計上しました（2014年：36.6万ドルの営業利益）。
中国本土の売上高は前年同期比で14.6パーセント減少し、営業結果は前年の22.9万ドルの利益から3.1万ドルの損失に転じた。これは主に、売上高とマージンの全体的な減少と、上海の赤字店舗に対する7.6万ドルの追加引当金計上によるものである。
マルニとの合弁事業は、売上高の減少と運営コストの増加により、1.0万香港ドルの損失を計上しました（2014年：1.3万香港ドルの利益）。
厳しい事業環境を鑑み、グループは慎重な店舗戦略を採用しました。前年度計画通り、有望な3ブランドの新規出店（香港初出店となるトム・ブラウンのオンラン・ストリート店、中国初出店となるサカイの北京三里屯店、マカオ初出店となるアレキサンダー・ワンのギャラクシー・マカオ店）を行いましたが、店舗の生産性向上のため、不採算店舗を一部閉鎖しました」と同社は報告しています。
同社は、店舗重点の変更や香港と上海の旗艦店の改装に加え、パーソナルスタイリストサービスの強化やプライベート顧客向けモバイルアプリの導入を通じて顧客ロイヤルティをさらに強化し、VIP顧客からの売上を伸ばす計画だと述べている。
ジョイス・ブティックは、短期的な取引環境は引き続き「厳しく、困難な状況」になると予想しているという。
主要ショッピングモールの賃料水準は、売上高に比べて依然として高い水準にあります。オンラインショッピングや海外からの高級品購入は、実店舗の専門小売業に引き続き影響を与えるでしょう。こうした課題を踏まえ、当グループはコスト効率の向上と店舗生産性の向上、ファッション編集、そして事業拡大と在庫購入計画への慎重なアプローチによる事業リスクの軽減に注力していきます。
