イタリアの高級帽子メーカー、ボルサリーノは、中国市場への本格的な進出に向けて準備を進めています。この動きは、上海のエッセンス・グループとの提携を通じて促進されます。
小売業とeコマース業界の両方をターゲットとした包括的な5カ年開発計画が策定されました。この提携は、積極的かつ大規模な展開ではなく、ボルサリーノのブランドプレゼンスを中国で段階的に確立することを目指しています。
ボルサリーノの中国初となる直営店が、今年上半期に上海にオープン予定です。この店舗はボルサリーノが直営し、ブランドにとって中国本土における初の直営店となります。上海店は、今後の店舗展開の参考となる予定です。
中華圏の主要高級ショッピングセンターにオープンする店舗のスケジュールや数についての詳細は、まだ発表されていない。
エッセンス・グループは、ボルサリーノの実店舗展開に加え、中国におけるオンライン戦略も統括します。旗艦店となるEコマースストアは、今年後半にオープン予定です。このデジタル展開は、Red、Douyin、WeChatといった中国の様々なソーシャルメディアやコンテンツプラットフォームを通じたキャンペーンによってさらに強化されます。
エッセンス・グループのCEO、アレック・ホウ氏は、ボルサリーノの独自の魅力を高く評価し、その権威が様々な文化圏の目の肥えた消費者に瞬時に認識されている点を指摘しています。彼は、今回の提携はボルサリーノの豊かな伝統を尊重し、守りつつ、中国の新世代消費者にボルサリーノの意義を伝えることを目指していると強調しています。
1857年にアレッサンドリアで設立されたボルサリーノは、伝統的なフェルト帽子で名声を築き上げ、イタリアで最も古い歴史を持つアクセサリーブランドの一つとみなされている。
一方、2000年に設立されたエッセンスグループは、シャネル、プラダ、ロエベ、ラ・メールなどすでに世界的に有名なブランドを擁するポートフォリオに、さらにヨーロッパの高級ブランドを加えることになる。
ボルサリーノの中国での展開計画は何ですか?
小売と電子商取引の両分野に重点を置き、ボルサリーノの中国での存在感を徐々に確立するための5カ年開発計画が策定されました。
ボルサリーノの中国初店舗はいつ、どこにオープンしますか？
ボルサリーノの中国初の公式店舗は、今年上半期に上海にオープンする予定だ。
中国展開でボルサリーノと提携している企業はどれですか?
ボルサリーノは中国市場への進出にあたり、上海に拠点を置くエッセンスグループと提携している。
