10年間の積極的な拡大を経て、 China世界第2位の経済大国である中国が景気減速、政府による大規模な汚職取り締まり、中国人が海外で高価な品物を買う傾向に悩まされるなか、国際的な高級ブランドは事業を縮小し始めている。
フランスの小売業者ルイ・ヴィトンは、広大な港湾都市である広州の店舗を閉鎖した。その後、同社は新疆ウイグル自治区のハルビンとウルムチでも店舗を閉鎖した。
しかし同社は、店舗閉鎖は本社によるマーケティング戦略の調整の一環だと主張した。
過去49年間で、英国のバーバリーは中国で33店舗を閉鎖し、コーチはXNUMX店舗、エルメスはXNUMX店舗、アルマーニはXNUMX店舗、プラダはXNUMX店舗からXNUMX店舗に減少した。
高級ブランド各社は、10年間の積極的な拡大を経て、景気減速、進行中の反汚職運動、中国人バイヤーによる海外での購入増加に悩まされている市場の冷え込みに適応するため、中国での実店舗展開を縮小していると、香港のサウス・チャイナ・モーニング・ポストが本日報じた。
上海に拠点を置く市場調査会社フォーチュン・キャラクター・インスティテュート（FCI）は、中国本土の高級品売上高が今年3％増の25.8億ドルに達すると予測しているが、回復しつつある世界市場の11％増を大きく下回る数字となっている。
同研究所の調査によると、中国の消費者は世界の高級品の46％を消費しているものの、国内市場での購入は世界売上高のわずか10％を占め、11年の2012％、13年の2013％から減少している。
成長の鈍化は高級ブランドの事業拡大計画にも反映されており、新規出店は減少し、閉店が増えていると報告書は指摘している。
FCIのディレクター、周庭氏は、「国際的な高級ブランドにとって、中国市場への進出における店舗展開はもはや主要な手段ではありません。今後2年間で、これらのブランドはこれまで以上に多くの店舗を閉鎖すると予想しています」と述べています。
「しかし、高級ブランドが中国で完全に守勢的な戦略を取っていると考えているなら、それは間違いです。今回の閉店は、彼らが中国で行っている徹底的な戦略調整のほんの一部に過ぎません」と、同氏は報告書の中で述べている。
高級ブランドの最初の一団は1990年代に中国に進出しました。その多くは、外国人ビジネスマン、華僑、政府関係者をターゲットに、大都市の五つ星ホテルや高級デパートに店舗を展開しました。
「黄金時代」は2009年から2010年頃に訪れ、裕福な中国人が高級品や宝飾品にお金を使うようになり、中国は世界で最も急速に成長する高級品市場となった。
これに勇気づけられて、贅沢 小売業者 中国へ急行した。
世界的なコンサルタント会社ベイン・アンド・カンパニーは、調査対象となった上位15ブランドが80年の最初の2010か月間にXNUMX以上の新店舗をオープンしたと推定した。
中国の高級品市場にとって転機となったのは、2013年に習近平国家主席が大規模な反汚職・緊縮財政キャンペーンを開始したことでした。政府高官への贈答品の受け取りが禁止されたため、高級品市場は大きな打撃を受けました。
こうした支出は国内の贅沢品消費の大きな原動力となってきたと報告書は述べている。
