同市は2003年に中国からの個人観光客の受け入れを開始して以来、初めて中国本土からの観光客が年間で減少する可能性もあり、同市経済の重要な柱である観光業の大幅な多様化を求める声が高まっている。
近年、中国本土からの観光客が急増する中、香港の小売・商業不動産セクターの好調を牽引してきたのは、中国人観光客による消費支出だ。好景気の時期には、香港で販売される高級品は中国本土よりも最大40%も安かったため、市内に数多くあるルイ・ヴィトン、シャネル、グッチの店舗の外には長蛇の列が当たり前だった。
中国人観光客の流入が鈍化するにつれ、これらの行列はほぼ消滅した。15.4月の中国人観光客数は前年同月比XNUMX%減と、今年最大の減少幅を記録し、年初来の中国人観光客数の減少が続いている。
香港観光委員会は、同市の観光産業が10年間の成長を経て「統合期に入った」ことを認め、市内の無数のショッピングモールやホテルの客室を埋めるために、他の市場からの「高額消費の宿泊客」をターゲットにしていると述べている。
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一方、かつては賑わっていたショッピングの中心地だった香港の小売売上高は、観光客の支出減少により2.7か月連続で減少しており、10年の最初の2015か月間の小売売上高は前年比2.6％減となった。これは、SARSの流行で観光客が数カ月間香港を避けた2003年に記録したXNUMX％の減少よりも大幅な減少だ。
スイス時計協会によると、香港では38.5月にスイス時計の売上が24%減少した。シャネルなどのブランドは、香港で象徴的なバッグをXNUMX%以上値下げするなど、異例の割引セールを実施し、厳しい時代を象徴している。
「香港にとって『高級スーパーマーケット』のイメージはもはや魅力的ではない」と、 クレメント・クォック 最高経営責任者 香港上海銀行は、香港の象徴的なペニンシュラホテルを所有しています。ペニンシュラホテルの客室稼働率は、第3四半期に前年同期比でXNUMX%低下しました。
「香港をダイナミックで刺激的、かつ意義のある近代都市として再ブランド化するための新たなマーケティングキャンペーンが早急に必要だ」と郭氏は語った。
高級品売上は、中国政府が汚職と誇示的消費の取り締まりを開始した2013年後半から減少し始めた。中国経済の減速に伴い、今年は量販店にも不振が広がっている。中古ハンドバッグ販売のミラン・ステーションは、香港店の売上高が今年上半期に28%以上減少したと発表した。化粧品小売のササとボンジュールは、それぞれ10.6月と14.4月までのXNUMXヶ月間でXNUMX%とXNUMX%の売上高減少を報告した。
店舗賃料や小売価格は下がっているものの、依然として世界最高水準にあり、観光客の買い物客を香港からより安い価格の他の場所へと引き離し続ける可能性がある。
「市は中国人観光客とショッピングに重点を置いており、新しい観光アトラクションや体験の構築への投資が不足している」と マリアナ・コウ 証券会社CLSAのアナリスト。
「香港はより多様な観光地に変わる必要がある」と彼女は語った。
中国では、流動性が高く裕福な中流階級がますます増えており、航空会社、旅行代理店、旅行鞄メーカーなどの旅行関連企業にとって大きなビジネスチャンスとなっています。今夏の景気減速と株価暴落にもかかわらず、200年の海外支出は2015億ドルを超えると予測されています。
多くの国が中国人観光客誘致のためにビザ発給要件を緩和する中、香港は今年、近隣の深圳からの中国人観光客に対するビザ発給制限を、従来の週複数回の入国から1回にまで厳格化した。これは、地元住民と中国人観光客の間の緊張が高まる中、香港でも同様である。昨年、北京の強引な統治に対する大規模な抗議活動が起きたことも、観光客の流入を阻んでいる。
香港は米ドルにペッグされているため、米ドル高によって香港への旅行費用も上昇している。その代わりに、日本やヨーロッパといった通貨が安い目的地が中国人観光客を惹きつけている。
香港政府は、観光促進のため、大規模な飲食イベントやスポーツイベントの開催を拡大する計画です。すでに数十億ドル規模の新たな文化芸術施設の開発を決定し、ウォーターフロントの新たなアトラクションも計画しています。また、第2ディズニーランドの建設についても協議を進めています。
しかし、これらの施設の建設には何年もかかる可能性があり、新たな多様な客層を惹きつけるには長い時間がかかる可能性がある。それまでは、香港の小売業は低迷を続ける可能性が高く、企業はもはや中国本土からの観光客に頼ることができないため、新たな集客手段が必要になるだろうとアナリストらは指摘している。
日時 ガオ・ハン 26歳の彼女は、2013年に初めて香港を訪れ、「活気に満ちた素晴らしい街」だと感じました。2014年にも再訪しましたが、今年は港町大連出身のカスタマーサービスプロフェッショナルとして、ヨーロッパで休暇を過ごしました。
「香港ではそんなにやることがないので、一度行けば十分です」と彼女は言った。
