ベトナムの 小売 市場は8.4年まで毎年2020％の成長が見込まれており、東南アジアで最も急速に成長する市場の一つとなる。 アジア.
可処分所得の増加、急速な都市化、若い世代の買い物客の変化への欲求を背景に、私たちは現在アジア全域の小売業者の市場を特徴づける 5 つのトレンドについて見ていきます。
自信のある投資
2015年XNUMX月、世界貿易機関（WTO）へのコミットメントに基づき、ベトナムにおいて初めて非国内小売業者が商業用不動産の完全所有権を取得できるようになりました。現在、日本、韓国、そして東南アジア諸国連合（ASEAN）加盟国との新たな貿易協定が締結され、ベトナムにおける国際小売業者のさらなる成長が期待されています。
国際的な小売業の最高のものをカスタマイズ
国内小売業者は地元の買い物客に関する知識に関しては有利かもしれないが、
国際的な小売業者は、競争に勝つために自らの強みを活用している。
デイリーファーム、ファミリーマート、イオンは、ロイヤルティプログラム、プライベートブランド、革新的なマーケティングに関する専門知識をこの地域の店舗に提供しています。
その他の差別化ポイントとしては、忙しいオフィスワーカーにアピールするためにファストフードのテイクアウトカウンターを設けること（ファミリーマートやBマートで見られる）や、店内の温かい食事の提供に国際的な雰囲気を取り入れること（イオンモール）などが挙げられます。
代替店舗コンセプト
多くの小売業者は、ハノイやホーチミン市のような主要な小売りホットスポットのいずれかにハイパーマーケットを展開し、ベトナムに拠点を置いています。
ロッテとハイパーマーケットチェーンのイオンは、より幅広いショッピングとエンターテイメントの拠点となる百貨店形態で、ファミリー層や新しいタイプの買い物客を惹きつけています。イオンはまた、誕生日のお祝いやベビー用品の割引など、ママ向けの特典を含むロイヤルティプログラムでも注目を集めています。
コンビニエンスストアにおいて、ガーディアンはベトナム初のヘルス、ビューティー、ドラッグストアを併設した複合型店舗です。すっきりとしたレイアウト、カラフルな看板、大胆なプロモーション活動、そして質の高いサービスを提供する販売員が大きな話題を呼んでいます。
変化する市場に対応した製品イノベーション
ベトナムの新しい概念であるプライベートブランドは、その低価格と代替品の豊富さから、若くて実験精神のある買い物客に人気がある。
イオンは、本格的な日本食材や家庭向け調理キットを提供することで、日本文化の人気に応えたプライベートブランド「トップバリュ」を展開しています。同社は現在、地元のサプライヤーと協力して、国内生産の可能性を探っています。
ますます裕福になる中流階級も、高級品や輸入品への需要を支えています。デイリーファームは、パッケージ食品、家庭用品、健康・美容製品の品揃えで、こうした消費者を惹きつけていることで知られています。
全国展開へ
多くの小売業者にとって、全国展開は最優先事項です。ロッテはベトナム全土の6つの大都市に10店舗のハイパーマーケットを展開しており、アジア全域でこれほど広範囲に展開する小売業者はロッテが初めてです。一方、ミニストップ（イオン）、ガーディアン（デイリーファーム）、そしてショップ＆ゴーは、小売業のホットスポットでコンビニエンスストアを展開しています。
大手小売業者はフランチャイズモデルで好調な成長を遂げており、提携、合併、買収が注目の話題となっている。
イオンは、国内南部ではシティマート、北部ではフィビマートと提携しました。両国内チェーンは、既存の店舗網を活用することで、イオンの事業拡大計画の加速を支援しています。その見返りとして、両チェーンの顧客は、イオンのプライベートブランド商品とインフラ投資の恩恵を受けています。
