高級ワインの輸入業者は需要の減少を受け、自社製品の価格を最大4分の3まで値下げしている。
このワインの安売りは、2010年からの目覚ましい成長に一群の輸入業者が飛びついたことで蓄積された大量のワイン供給過剰によって引き起こされた。
China ロイター通信によると、二桁増加していたワイン消費量は昨年減少し、1年まで毎年2020％強の増加が見込まれるという。
この著しい減速は、中国の急成長に期待を託す世界のワイン業界にとって頭痛の種であり、中国政府が輸出の落ち込みを補うことを期待しているにもかかわらず、中国消費者が支出を抑制していることを示すさらなる兆候でもある。
「創業当時は需要が非常に高かったため、価格をコントロールでき、大きな利益も問題なく出せた」と、上海に4,000平方メートルの倉庫を運営し、主にヨーロッパ産のワイン250,000万本を保管する物流会社ユーロパシアの営業部長、ザビエル・グランジェ氏は語る。
現在、彼の会社は一部のワインの価格を下げざるを得なくなり、売れそうにないワインを抱え込んでいる。
「上海だけでも、ここ数年でワイン業界の企業2,000社が消滅した」と彼は付け加えた。
中国の 小売 ワインデータ分析会社IWSRの78年の報告書によれば、ワイン市場は約12.36億元（2015億XNUMX万米ドル）の規模があり、そのうち輸入品が約XNUMX分のXNUMXを占めている。
中国経済の低迷を示す経済データが相次ぐ中、公式の小売売上高統計は数少ない明るい材料となっているが、民間調査ではここ数カ月、消費者心理が過去最低を記録していることが示されている。
３年目を迎えた汚職取り締まりによって、派手な消費も抑制され、ワインだけでなく、LVMHやバーバリーから世界的な自動車メーカーに至るまで、他の高級品の販売業者にも打撃を与えている。
「2010年には中国はワインの楽園であり、このビジネスに飛び込めば億万長者になれると誰もが叫んでいた」とフランスのワイン輸入会社VGFチャイナの上海駐在マーケティングマネージャー、ピエリック・フェイユー氏は語る。
「現在、ワインは原価以下で売られており、中には管理の行き届いていない倉庫で長期間放置されて劣化しているものもある。また、上質なボルドーワインは15本XNUMX元で売られている。」
確かに、中国のワイン産業には長期的な可能性がある。市場規模はすでに世界第38位だが、人口1.4億人のうちワイン愛飲者はわずか5.8万人（主に上海、北京、天津などの大都市在住）で、一人当たりの年間消費量はわずか50リットルで、フランスで消費されるXNUMXリットルのほんの一部に過ぎない。
しかし、現時点では、過剰在庫と価格下落圧力により利益を上げるのは困難となっている。
中国最大のワイン輸入業者であるASCファインワインズですら価格を引き下げ、利益率に打撃を受けていると、同社の事業に直接詳しい人物がロイター通信に語った。
日本のサントリー食品インターナショナルが所有するASCは、ワイン市場は新たな成長鈍化段階にあり、消費者はますます「価格志向」になっていると述べた。
「消費者の需要の変化に対応するため、エントリーレベルのワインの品揃えを拡大しています」とASCのブルーノ・ボードリー最高経営責任者（CEO）はロイターへの電子メールでのコメントで述べた。
チリや南アフリカなどの国では、すでに100元以下のワインの市場シェアを拡大しており、価格低下はより手頃な新世界のワインにとっては良いニュースとなるかもしれない。
「輸入ワインの需要はまだあるが、同じワインではない」と、中国のバイヤーに生産者を紹介するワイン見本市を主催するヴィネクスポのギヨーム・デグリーズ最高経営責任者（CEO）は語った。
「以前は、主に高級品、つまりボルドーの高級ワインが中心でした。今は入門市場です。」
