T2 Teaは、シンガポールに残る3店舗を閉店すると発表した。これにより、同市場での9年間の事業に終止符が打たれることになる。閉店は3月20日から25日の間に行われ、対象となる店舗はVivoCity、313@Somerset、Suntec Cityにある。同社は閉店セールの一環として、最大70%の大幅割引を実施しており、その詳細は様々なソーシャルメディアプラットフォームで広く共有されている。
1996年に設立され、当初はメルボルンを拠点としていたT2 Teaは、2013年にユニリーバに約60万ドルで買収されたと報じられている。2022年、ユニリーバが紅茶部門をプライベートエクイティファンドのCVCキャピタルパートナーズに売却したことで、同社の所有権は再び移転した。その後、同部門はリプトン・ティー・アンド・インフュージョンズと改名された。
T2は、CVCキャピタル・パートナーズとの契約締結直後の2023年に、大きな変革期を迎えた。同社は、オーストラリア、ニュージーランド、シンガポールの市場に注力するため、英国と米国での事業を閉鎖することを決定した。この動きは、過去数年間に経験した「前例のない変化」への対応策だった。
T2 Teaは、 アジア、と 小売 フィリピンでのパートナーシップと、中国本土における主力eコマースプラットフォーム。フィリピンにおける公式小売店であるリーフビバレッジは、キオスクやショッピングセンターで販売を行っている。一方、同社は中国では主にTmallグローバルフラッグシッププラットフォームを利用して製品を販売している。
複数の地元ニュースメディアが、同ブランドの地域からの撤退を報じている。同社の広報担当者は、ある大手ニュースメディアに対し、店舗は「無期限」で閉鎖されると述べた。しかし、広報担当者は、将来的にシンガポール市場への再進出の可能性を検討する用意があるとも付け加えた。T2 Tea社には、今回の閉鎖に関する追加コメントを求めている。
T2 Teaがシンガポールの店舗を閉鎖する理由は？
今回の店舗閉鎖は、同社の戦略転換の一環であるが、シンガポール市場からの撤退に関する具体的な理由は明らかにされていない。
T2 Teaはどのような大きな変化を経験したのでしょうか？
2023年、T2 Teaは英国と米国での事業を閉鎖し、オーストラリア、ニュージーランド、シンガポールの市場に注力することを決定した。この措置は、同社が直面していた「前例のない変化」に対応したものであった。
T2 Teaは将来、シンガポール市場に再参入する可能性はあるだろうか？
店舗は「無期限」で閉鎖されるものの、同社の広報担当者は、将来的にシンガポールへの再進出の可能性を検討する用意があると述べている。
