最近、スターバックス コーポレーション チャイナは、中国の人気電子商取引サイト Tmall に初のオンライン ストアをオープンすると発表しました。このストアでは、ユニークで特別にデザインされた電子カード、スターバックス カード、コーヒー バウチャーなどを取り扱い、簡単にギフトを贈ることができます。 []この取り組みは、同社のデジタルプレゼンスへの注力強化の一環であるが、 小売 中国におけるeコマース。eMarketerによると、中国の小売eコマース売上高は今後30年間で年間1500%以上成長し、2018年までにXNUMX兆XNUMX億ドルを超えると予測されています。 []2015年には中国におけるeコマースの総売上高のほぼ半分をモバイルが占めると予想されており、この数字は70年までに2019%に増加すると予想されています。 []スターバックスの中国における電子商取引の取り組みは、同地域で増加するインターネットユーザーと中国人消費者のオンラインショッピング習慣の恩恵を受けるはずだと私たちは考えています。
16年までに中国の小売売上高の2018%以上がeコマース経由に
2015年には、米国のeコマース売上高は小売売上高全体の約7%を占めると推定されています。中国ではこの数字は12%とさらに高く、2018年には米国で約9%、中国で16%を超えると予測されています。
中国消費者のオンラインショッピングへの嗜好を考慮すると、スターバックスが同地域でデジタルプレゼンスを拡大する取り組みは正しい戦略であると考えられます。中国はスターバックスにとって成長市場です。2015年度、中国における既存店売上高は前年比でXNUMX％増加しました。 アジア 太平洋地域は9%の成長を遂げましたが、南北アメリカ地域は7%の成長にとどまりました。この成長はトラフィックの8%増によるもので、南北アメリカ地域は3%増でした。 []同社は今後10,000年間で中国アジア太平洋地域の店舗数を倍増し、3,400万店舗に拡大する計画で、2019年末までに中国国内の店舗数はXNUMX店に達すると予測されています。中国経済が輸出中心の工業地域からサービスと内需に依存する地域へと移行するにつれ、都市部の中流階級が増加し裕福になるというこの傾向から、スターバックスは恩恵を受けると私たちは考えています。同社は中国を最大の国際市場と見込んでおり、積極的な事業拡大計画を掲げています。今回のeコマースへの参入は、この地域の成長を牽引するだけでなく、スターバックスのロイヤルティプログラムにも大きな効果をもたらすと考えています。
