南東部の消費者 アジア 最近の報告書によれば、中国は「眠れる巨人」であり、今後5～10年でその潜在能力を最大限に発揮するだろうという。
アクセンチュアが今月、この地域の770人以上を対象に実施した調査によると、所得水準の上昇と都市化に支えられた旺盛な消費によって、60年までに2020万人がこの地域の消費層に加わるか、より裕福な消費者層に移行することから、さらに1,800億ドルが生み出されると予想されている。
今年発効予定のASEAN経済共同体（AEC）の設立は、企業の国境を越えたビジネスを容易にすることで、東南アジアの消費者市場の魅力を高めるでしょう。アクセンチュアは、2020年までにこの地域の経済規模は3兆ドルに達し、世界第XNUMX位の規模となる可能性があると指摘しています。
「東南アジア経済の目覚ましい成長は、今日の消費財企業にとって最大のチャンスの一つだ」と、アクセンチュア・ストラテジー・アジア太平洋地域のマネージング・ディレクター、ドワイト・ハッチンズ氏は述べた。
新たなホットスポット
マーケティング調査会社ニールセンが月曜日に発表した報告書によると、シンガポールのような地域の「巨大都市」はさらに成長する見込みだが、潜在力があるのは小規模な新興都市と地方だという。
ニールセンは東南アジアの消費者を「今後1年間の眠れる巨人」と表現し、最も急速な成長はマレーシアのジョホールバルやフィリピンのセブのような、人口5万～51万人の混合密度都市で起こると予測しています。これらの都市の人口は2025年までに52.6%急増し、合計32万人に達すると予測されています。一方、メガシティでは69%増加してXNUMX万人に達すると予想されています。
人口500,000万人規模の工業都市も、消費の中心地となることが予測されています。ニールセンによると、既に大規模な工業都市群は今後18年間で231.8%増加し、63億XNUMX万人に達すると予想されており、東南アジアの総人口の約XNUMX%を占めることになります。
「バンコクやジャカルタのような大都市のコストが上昇するにつれ、企業はより安価な土地と労働力を持つ第二級都市へと移転しています。この動きは、特にリパやジョグジャカルタのようなフィリピンの比較的小さな州に工業団地の集積を生み出し、地域経済を刺激する波及効果をもたらしています」と、ニールセンの東南アジア、北アジア、太平洋地域顧客サービス担当ディレクターのリーガン・レゲット氏はCNBCに語った。
東南アジアの小都市の発展は健全な人口増加と中流階級の増加を促し、それが消費者支出を変革し「相当な利益」をもたらすとニールセンは付け加えた。
しかし、東南アジアの消費者の獲得は容易ではありません。アクセンチュアによると、この地域のインターネット接続が豊富な消費者はブランドロイヤルティが低く、回答者の約3分の2がブランド変更に前向きです。さらに、地理的にも文化的にも分断された地形が、東南アジアの市場を巡る上で困難を極めています。
それでも、企業が地域全体に適用できる戦略を策定することは不可能ではありません。
一つには、この地域の多くの田舎の消費者は「パッケージ商品やブランド商品との関係を築き始めたばかり」であり、「都市間で共通点を見つけることは可能だ」とレゲット氏は述べた。
企業は、初めての消費者のために、手頃な価格、より小さい製品サイズ、または使い切りサイズを提供する準備をしなければならない、と彼は付け加えた。
