75.9億ドルの売上高を達成したばかりの企業に対して否定的な見方をするのは厳しいように思えるかもしれないが、本日発表されたAppleの四半期決算の焦点は、当然のことながら前年比成長率である。この点で、2%というやや低調な上昇は、目覚ましい業績で評判を築いてきた企業にとって、ある種の失策と言えるだろう。
確かにドル高はAppleの売上高成長率を鈍化させたが、為替レートを一定にした場合の8%増でさえ、前四半期と比較するとかなり低調だ。特に懸念されるのは、売上高においてAppleにとって依然として最も重要な地域である南北アメリカ大陸の売上高が4%減少したことだ。
最も成熟し、製品普及率も最も高い地域での業績が最も低迷したという事実は、私たちの見解では偶然ではありません。率直に言って、Appleは例年のように消費者にホリデーシーズン向け製品ラインアップの購入を促すことができなかったのです。
Appleの技術力とデザイン力に疑いの余地はないが、一部の消費者は、既存のモデルに比べてアップグレードするほどの利点がほとんどないと判断し、新しいiPhoneを無視した。
新しい iPad は、その名前からもわかるように、よりプロフェッショナルなユーザー層を対象としていたが、消費者の間でもあまり好評ではなかった。
これは売上高の伸び悩みにつながりました。当社のデータによると、この年末商戦は近年で最もパーソナルエレクトロニクスの売上が低迷した年の一つでした。実際、ベスト・バイをはじめとする多くの企業は、タブレットなどの需要が例年より低迷したことで業績が悪化しました。これは、Appleがくしゃみをすると、他の企業も業績が悪化するという事実を裏付けています。 小売業者 風邪をひく。
これらは、Appleが魅力的な製品を提供する絶大な人気ブランドであることを示す、印象的な数字を軽視するものではありません。しかし、これは、同社が今後発売する新製品に大幅な変化をもたらすために、より一層の努力を払う必要があるという、早期の警告と言えるかもしれません。また、新製品は社内のエゴではなく、消費者の真の需要をしっかりと満たすことを目的としたものであることも重要です。Appleのエンジニアは、スマートフォンの厚みを1ミリでも薄くすることに興奮するかもしれませんが、そのような技術的な要素は、一般ユーザーにとってそれほど魅力的ではありません。
アップルにとって幸運なことに、アメリカ大陸での成長不足は、 China製品の普及率がはるかに低く、獲得すべき新規消費者層がはるかに大きい地域です。ヨーロッパの一部の地域でも同様の傾向が見られますが、現地通貨に対するドル高の影響で、Appleの売上高の伸びはやや鈍化しました。
それでも、2016年はAppleにとって進化型ではなく革命的な製品を生み出す年であることは事実です。もしそれができなければ、Appleの成長はさらに鈍化する可能性が高いでしょう。
