中国のミルクティーブランドは視野を広げ、新たな市場に進出している。 アジア そして欧米。これらのブランドは従来、海外進出の主要地域として東南アジアに重点を置いてきた。しかし、市場が過密化するにつれ、他の地域に目を向け始めている。これは、紅茶市場がますます飽和状態になり、急速な拡大から店舗業績の向上と業務の効率化へと重点が移りつつあることを示している。
2024年末までに、60を超える中国のミルクティーブランドがアジア全域に6,100以上の店舗を展開しており、中でもMixueやChageeといった大手チェーンが目立っている。店舗数で世界最大の飲食チェーンであるMixueは、インドネシアとベトナムでの事業運営の調整を開始した。これらの市場では店舗数が減少しているものの、同社は引き続きこの地域に注力しつつ、カザフスタンへの初出店を含む新興市場への進出を進めている。
もう一つの有名ミルクティーブランドであるチャギーは、ソウルに3店舗をオープンし、韓国市場への進出を計画している。同社は、すでに韓国市場で確固たる地位を築いているヘイティー、ミックスエ、チャパンダ、アンティージェニーといった競合他社に加わることになる。チャギーはさらに、日本市場への進出も視野に入れていることを示唆している。
当然のことながら、これらの中国ブランドにとって国内での競争は熾烈を極めており、過去10年間のミルクティーブームにより、約42万もの店舗が展開されている。顧客を引きつけるため、一部のブランドは1ドル以下の低価格で商品を提供したり、オンライン注文を無料にしたりといった手段に訴えている。
近隣のアジア市場に加え、いくつかのブランドは米国にも進出している。米国は、新鮮な茶葉の数が急増しているこの分野にとって重要な焦点となっている。 小売業者 年間18.2%のペースで増加し、2025年には7,845に達すると予測されている。また、米国における淹れたての紅茶飲料市場は、2029年までに2.9億ドル規模になると見込まれている。
しかし、米国市場への参入には課題が伴う。飲料チェーン「寧吉レモンティー」の共同創業者であるアマンダ・ワン氏は、現地の嗜好に適応する必要性を強調し、アメリカの消費者は甘い飲み物を好むと指摘する。また、ビジネス環境の違いについても言及している。
こうした障害にもかかわらず、Mixue、Chagee、Chahalo、Molly Tea、Auntea Jennyといった様々な中国ブランドが、近年、米国に店舗をオープンしたり、事業拡大を発表したりすることに成功している。例えば、Mixueが最近ニューヨークにオープンした店舗は、中国国内の通常の店舗の2倍の広さでありながら、ブランドの特徴的な外観と手頃な価格を維持することに成功している。
しかし、競争力のある価格設定だけが中国のお茶ブランドの強みではない。HeyTeaは、平均価格が約10ドルと手頃なため、堅調な需要を享受している。タイムズスクエア店は開店初日に3,500杯以上を売り上げ、その後も1日平均2,000杯以上を売り上げている。ChageeやAuntea Jennyといった他のブランドも、米国市場で好調なスタートを切っている。
消費者は中国ブランドが提供する多様なフレーバーを高く評価しており、スターバックスのような既存チェーンとは一線を画している。消費者の多様なフレーバーへの嗜好と手頃な価格は、中国茶ブランドへの支持を高める重要な要因となっている。
中国のミルクティーブランドが新たな市場に進出しているのはなぜか？
中国のミルクティーブランドは、従来注力してきた東南アジア市場が過密化し、茶市場がますます飽和状態になるにつれ、新たな市場への進出を進めている。これにより、急速な事業拡大から、店舗の業績向上と運営改善へと戦略の転換が図られている。
中国ブランドは米国市場でどのような状況にあるのか？
現地の嗜好への適応や異なるビジネス環境といった課題に直面しながらも、いくつかの中国ブランドは米国で店舗をオープンしたり、事業拡大を発表したりすることに成功している。これらのブランドは、多様なフレーバーと競争力のある価格設定を高く評価する消費者から好意的な反応を得ている。
中国の茶葉ブランドは、スターバックスのような既存のチェーン店と何が違うのでしょうか？
中国の茶葉ブランドは、その独特な風味と手頃な価格で、スターバックスなどの既存チェーンとは一線を画している。欧米のチェーン店ではあまり見られない多様なフレーバーを提供しており、消費者の間で人気を集めている。
