スターバックスは最近、Boyu Capitalとの重要な戦略的取引を完了し、事実上、中国事業の過半数の支配権を投資会社に譲渡した。昨年11月に開始されたこの戦略的動きは、 コーヒー 世界第2位の経済大国である日本へのチェーン展開において、スターバックスは、手頃な価格戦略によって大きな市場シェアを獲得しているラッキンコーヒーやコッティコーヒーといった地域的な競合他社との激しい競争に直面している。
創業者に江沢民元国家主席の子孫を含む博裕資本（Boyu Capital）は、スターバックスの中国店舗の株式の60％を保有することになる。所有権の変更後も、スターバックスはこれらの店舗の40％の株式を保有し続け、独自のブランドと知的財産権を合弁会社にライセンス供与していく。
スターバックスの最高経営責任者、モリー・リュー China彼女は今回の合意を肯定し、中国市場におけるスターバックスブランドの「超ローカライゼーション」を促進するだろうと述べた。これは基本的に、ブランドが現地消費者に合わせてより効果的に調整・マーケティングされ、より共感を呼び、文化的に適切な体験を生み出すことを意味する。
現在、中国には約8,000店舗のスターバックスがある。今回の新たな提携により、同社は博裕資本の支援を受けて店舗数を大幅に増やす計画だ。目標は、中国全土で20,000万店舗という野心的な規模を目指す。
スターバックスと博裕資本との提携の目的は何ですか？
この取引は、世界第2位の経済大国である中国におけるスターバックスの成長を促進するための戦略的な動きとして計画されたものだ。これは、スターバックスが中国で直面している激しい競争、特に低価格を提供する地元ブランドとの競争への対応策と言える。
この新たな合弁事業において、スターバックスはどのような役割を担うことになるのでしょうか？
スターバックスは中国国内の店舗の40％の所有権を保持し、ブランドおよび知的財産権を合弁会社に引き続きライセンス供与する。
スターバックスの中国における店舗数に関する今後の計画はどのようなものですか？
スターバックスは、博裕資本と提携し、中国における現在の店舗数を約8,000店から20,000店に増やす計画だ。
